InsightArt ®

Könnte man doch in die Köpfe der Konsumenten schauen!

Das ist mit der Methode InsightArt annähernd möglich, denn hier werden die Vorstellungsbilder der Konsumenten in charakteristischen Skizzen festgehalten. In Vorstellungsbildern kommen nicht nur unbewusste Kaufmotive und -barrieren zutage. Sie weisen den direkten - weil visuellen - Weg zur Design-Neuentwicklung (Produkte, Verpackung, Werbung).

InsightArt hilft gezielt, das Risiko von Flops zu minimieren, denn das Konzept wurde interdisziplinär aus psychologischer Marktforschung und Kreation entwickelt. Der Marktforschungsprozess und die Generierung neuer Ideen sind auch in der Praxis eng miteinander verzahnt. Kauf- motive, geheime Wünsche und Widersprüche können so systematisch in echte Lösungs-Designs einfließen.

interaktives Schaubild

® InsightArt ist eine eingetragene Marke und wurde entwickelt von Monika Heimann und Michael Schütz.

 

Recherche

Analyse

Innovation

Visualisierung

Grundlagen

 

Künstlerische Forschung als Klebstoff zwischen
Vorstellungsbildern und Kreation

 

Entstehungsgeschichte

Als ich ca. 2006 die Kreativmethode TRIZ kennen lernte, war ich sehr beeindruckt. Nicht von der strengen Systematik als solche, sondern davon, wie sich die Qualität von Ideen steigern lässt durch vorherige gründliche Analyse der Probleme. Für rein technische Innovationen ist TRIZ ein mächtiges und inzwischen etabliertes Werkzeug.

Aus dem sozialistischem Russland stammend werden jedoch die Kaufmotive von Konsumenten bei der Entwicklung von Ideen kaum berücksichtigt. Seit diesem Zeitpunkt war mein Ziel, eine Art TRIZ für den Konsumentenmarkt zu entwickeln. Das Konzept von InsightArt wurde schließlich interdisziplinär entwickelt von Dipl.- Psych. Michael Schütz, erfahrener morphologischer Marktforscher (ehem. im Management von rheingold) und mir als erfahrene Kreative.

Ein zweites Manko, das ich aus meiner Herkunft als Künstlerin und Designerin gesehen habe, war die Tatsache, dass Designer und andere Entwickler mit Skizzen und Modellen ihre Ideen generieren und weiter entwickeln, aber die meisten Kreativitätstechniken textbasiert vorgehen.

Da die morphologische Marktforschung ebenfalls mit Sinnbildern arbeitet und sich als kunst-analog versteht, war auch an diesem Punkt eine Verzahnung von Marktforschung und Kreativentwicklung leicht möglich.
Beide Gründe haben dann zur Methode InsightArt geführt, ein psycho-logisch basiertes "design-thinking" TRIZ für den Konsumentenmarkt.

 

Für Interessierte an den Hintergründen der Methode hier eine ausführliche Erklärung der Grundlagen -> PDF